Branding
Jeder von uns hat schon mit dem Branding in irgendeiner Weise zu tun gehabt. Können Sie sich an Fernsehspots aus der Kindheit erinnern? Noch heute kann man sich manchmal dabei ertappen, dass man beim Anblick eines Produktes automatisch die Melodie des Fernsehwerbspots pfeift oder dass uns der Slogan, mit dem die Marke beworben wurde, automatisch in den Kopf schiesst. Wenn das der Fall ist, haben die Werbestrategen ganze Arbeit geleistet.
Unter Branding versteht man den ganzheitlichen Aufbau einer Marke oder eines Produktes über verschiedene Werbekanäle. Dabei müssen die Werbeplaner verschiedene Gegebenheiten berücksichtigen.
Neben der Auswahl der Zielgruppe, ist das zu vertreibende Produkt oder Produktsegment, von elementarer Bedeutung.
Ein guter Werbetexter arbeitet eng mit dem Vertrieb und der Marketingabteilung zusammen. Er steht beratend und auch kreativ zur Seite.
Ein guter Werbetext jubelt das Produkt nicht in ungeahnte Höhen. Gute Werbetexte beschreiben in sachlicher und unspektakulärer Weise das Produkt. Jedoch auf eine Art und Weise, die beim Leser oder Hörer der Werbebotschaft unterschwellig die gewünschten Reaktionen auslöst.
Zum Beispiel kann bei der Werbung für ein renomiertes Unternehmen Seriösität und der Bezug zum guten, althergebrachten in den Vordergrund gerückt werden. Im Text lässt sich eine Sprache wählen, die diese Assoziationen unterstützt und fördert.
Bei anderen Produkten wie Jugendbekleidung würde diese Strategie vollständig versagen. Hier kann es laut, grell, bunt und auch ein kleines bisschen rebellisch hergehen. Der Text sollte in einer jugendgemäßen aber dennoch seriösen Weise verfasst werden.
Dies sind nur zwei Aspekte aus einer riesigen Palette.
Gute Werbetexte erfordern ein großes Maß an Sachkenntnis und Arbeit.